De Paris à Shanghai, la fièvre des chaussures de sport • Forbes Mexique

AFP.- Ils peuvent coûter des milliers d’euros en véritables bourses des États-Unis à la Chine. Les chaussures de sport qui sortent de l’ordinaire ont donné lieu à un marché de plusieurs millions de dollars, entre fièvre spéculative et lutte contre les imitations.

Au début des années 90, ce marché était réservé à quelques collectionneurs passionnés, mais la revente de chaussures de sport en édition limitée a explosé.

«Il y a environ 10 ans, nous étions environ cinquante ou cent dans chaque publication d'une nouvelle paire. Aujourd'hui, nous sommes presque 10 000 »rien qu'en France, déclare Julien Ojea, alias Larry Deadstock, l'un des principaux revendeurs français de chaussures de sport à Paris.

Preuve de cela, le dernier Air Jordan, né d'une collaboration entre Nike et le rappeur américain Travis Scott, arrivé dans les magasins à la mi-octobre. Ils ont été vendus à 250 euros à une poignée de personnes choisies au hasard dans une boutique parisienne et quelques heures plus tard, ils ont été revendus à plus de 900 euros sur la plate-forme américaine StockX.

Face à cette explosion des prix, les contrefacteurs "la tentation est grande", admet Scott Cutler, qui dirige ce "sac" destiné à la revente, évalué à plus d'un milliard de dollars.

Risque de spéculation

StockX envisage maintenant de se lancer sur le marché chinois, en pleine expansion.

La plate-forme chinoise de revente Poizon a, par exemple, un chiffre d’affaires annuel de 15 000 millions de yuans (un peu plus de 1 900 millions d’euros), selon la société spécialisée iiMedia Research.

Sa popularité est telle que la succursale de Shanghai de la banque centrale chinoise a mis en garde, en octobre, contre le risque de spéculation excessive. Le gain de revente d'une paire de chaussures particulièrement convoitée peut atteindre 5 000%.

"Le marché boursier est risqué et le marché immobilier est gelé. Les investisseurs se tournent donc vers la spéculation sur les biens de consommation", explique Zhang Yi, analyste chez iiMedia Resarch.

C'est le cas de la "Air Jordan" de Nike, ou du "Yeezy" d'Adidas, avec le rappeur Kanye West.

Face à ces montants, les opérateurs de ces «sacs à chaussures» sont très conscients du risque d'infiltration de faux modèles sur leur plate-forme.

"Notre image dépend de notre capacité à entretenir une relation de confiance avec les acheteurs", déclare Cutler, qui identifie chaque année plusieurs milliers de faux modèles.

StockX a créé cinq bureaux d'authentification aux États-Unis, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni, où des centaines d'employés suivent les imitations.

Identifier les imitations

Pour identifier les produits contrefaits, nous vérifions les boîtes, les coutures, les étiquettes, la semelle, les cordons et certains détails spécifiques de chaque marque. Parfois, même l'odeur du cuir et du plastique est contrôlée.

En Chine, Poizon et Nice, une autre plateforme bien connue, emploient également des spécialistes. Selon le vice-président de Nice, Sun Qi, seulement 0,01% des modèles vendus sur sa plate-forme sont des copies.

Signe que ce commerce est en plein essor, la société d’investissement américaine Cowen a récemment écrit une note à ce sujet, qui a été publiée dans les médias américains. 2.000 millions actuellement.

En France, la plateforme de vente Rakuten explique qu'elle reçoit des visites de «grandes marques» qui partagent des secrets de fabrication pour mieux identifier les produits contrefaits.

Les imitations sont également encouragées par certains consommateurs. "Certaines personnes ne voient pas d'inconvénient à utiliser des imitations et d'autres ne savent pas les différencier", déclare Tex Lacroix, collectionneur et ancien consultant de Nike.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *