Des plates-formes alternatives à Netflix parient sur la publicité gratuite – Business – 17/10/2019

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Comment traiter avec Netflix et son système d'abonnement? Certaines plateformes se sont engagées à proposer des films gratuits et des séries de catalogues moins prestigieux avec la contrepartie de la publicité.

Alors que Disney +, HBO Max et Apple TV + lancent leurs plates-formes pour rivaliser avec Netflix et Amazon dans la catégorie des services vidéo par abonnement (SVOD), d’autres comme Tubi, Roku, Pluto et Rakuten tentent de prendre pied sur le marché avec globalement des produits moins récents et proposés avec des annonces, reprenant ainsi l'ancien modèle de réseaux de télévision.

La plate-forme californienne Tubi et le géant japonais Rakuten ont présenté leurs ambitions européennes cette semaine au MIPCOM, le marché des programmes de télévision à Cannes.

Tubi prévoit de se lancer au Royaume-Uni en 2020 avant de s'étendre à d'autres pays et vient de lancer une proposition pour les enfants, qui inclut "Les tortues Ninja" et "Paddington". La plate-forme diffuse 15 000 films et émissions, tels que plusieurs "Scary Movie" et "Ce n'est pas un pays pour les personnes âgées" des frères Coen. Réclamez 20 millions d'utilisateurs mensuels aux États-Unis.

Rakuten TV a annoncé une offre initialement disponible pour les téléviseurs connectés, avec des films de catalogue mais également inédite, sous la forme d'une série documentaire sur le FC Barcelone commentée par John Malkovich.

"Il n'y a toujours pas de plate-forme libre et puissante en Europe", a déclaré à l'AFP Jacinto Roca, président de Rakuten TV. "Les téléspectateurs finiront par payer deux ou trois services payants. Nous considérons que l'AVOD (modèle financé par la publicité) est un complément naturel aux offres de VOD (vidéo à la demande) par abonnement (SVOD) et par produit (TVOD ) ".

Viacom (Paramount, MTV, Nickelodeon) a également manifesté son intérêt pour ce marché en achetant en janvier le service Pluto TV au prix de 340 millions de dollars. Celui-ci propose des chaînes et des programmes en répétition ("replay") et est disponible aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Suisse.

Les réseaux privés et publics voient également comment leurs offres de "rejeu" attirent de plus en plus de téléspectateurs.

Publicité "innovante".

Mais la clé est d’éviter d’exaspérer l’utilisateur avec des espaces publicitaires sans fin. Les plates-formes américaines doivent en tenir compte en particulier en Europe, où les téléspectateurs sont moins habitués à la publicité, en fonction de la réglementation de chaque pays.

"Pour installer Pluto TV en Europe, nous avons réduit le nombre de publicités", a confirmé le directeur de la plate-forme pour ce continent, Olivier Jollet, lors d'une table ronde au MIPCOM.

Le contenu gratuit est appelé à être un espace privilégié pour les annonceurs, avec une publicité "innovante" et mieux adaptée à chaque utilisateur, selon Jacinto Roca.

Rakuten diffusera "la moitié" de la publicité par rapport aux réseaux traditionnels et espère attirer avec son contenu gratuit les téléspectateurs qui souhaitent également utiliser leur carte de crédit pour leur VSD payée.

Tubi promet 4 à 5 minutes de publicité par heure, selon son fondateur, Farhad Massoudi. "La plupart des gens l'acceptent s'il s'agit d'une publicité pertinente", souligne-t-il.

Les réseaux sociaux souhaitent également proposer leurs propres offres dans ce secteur libre pour fidéliser les utilisateurs d’Internet le plus longtemps possible. Facebook a annoncé par exemple pour sa plate-forme Watch de nouveaux partenariats avec les médias français Le Monde et M6.

Mais le plus grand service AVOD au monde, lancé en 2005 et acheté par Google, est toujours YouTube. Si la plate-forme est la vitrine privilégiée des formats courts, les producteurs d’émissions de télévision y voient également un moyen d’exploiter les titres de ceux qui ont acheté leurs droits.

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