Dior, Prada ou Gucci pourraient avoir plus d’affaires dans le monde virtuel que dans le monde réel, vendant leurs vêtements dans des jeux vidéo (et des personnes sont prêtes à les acheter)

La réalité virtuelle a été proposée réinventer la manière dont le luxe est consommé, surtout chez les plus jeunes. À cette fin, les marques ont trouvé le meilleur allié des jeux vidéo, car il s’agit d’un marché en plein essor dans lequel ses utilisateurs sont prêts à investir de l’argent réel pour acheter des objets virtuels, dont des vêtements.


Burberry a récemment lancé son premier jeu vidéo sur son site web: B Bounce, dans lequel ses vestes matelassées étaient les protagonistes et dont les récompenses comprenaient des versions virtuelles de ce vêtement habiller le cerf protagoniste. Il était même possible de prendre une vraie pièce de la collection pour ceux qui ont réussi à atteindre la fin.

Cependant, avec cette initiative, ils n'étaient en aucun cas la première entreprise de mode à faire une incursion similaire dans le monde des jeux vidéo. Louis Vuitton est un précédent très important, qui sponsorise non seulement le championnat du monde de la célèbre League of Legends, mais Nicolas Ghesquière a lui-même conçu trois accessoires virtuels: les joueurs pourront acquérir avec des points d'événement.

C'est un sac banane, des boucles d'oreilles et des gants, avec un design très similaire à trois vrais produits du catalogue de la firme française. Même si dans cette première alliance de Louis Vuiton avec LoL, l’achat de ces accessoires virtuels avec de l’argent réel n’est pas encore possible, il existe une marque qui a déjà essayé cette année celle qui pourrait devenir une nouvelle tendance en matière de consommation de mode.

Au printemps, Moschino X The Sims, une collection de la firme italienne composée de vêtements et d’accessoires en édition limitée inspirés du jeu, a été présentée. acquérir matériellement et virtuellement dans les versions des Sims 4, The Sims Mobile et The Sims FreePlay.

Maintenant, une application qui vient d'être lancée en Chine et qui arrivera dans l'ouest au début de 2020, a transformé ce concept en un jeu en soi avec lequel tous ceux qui ne peuvent pas se permettre d’investir 600 euros dans une chemise Prada peuvent au moins l’avoir dans sa version virtuelle.

Son nom est Ada et son objectif principal est attirer de nouveaux consommateurs de luxe: spécialement, les adolescents, les joueuses (qui dominent le groupe démographique des joueurs de jeux vidéo sur mobile) et toute personne dont le revenu ne leur a pas permis jusqu'à présent de faire partie de ce secteur.


Ses créateurs décrivent l’application comme "un nouveau laboratoire de la mode pour une sélection très sélective de marques" et cela il combine dans le même canal ce qu'il faisait jusqu'à présent à travers trois différents: page Web, commerce électronique et réseaux sociaux. Dior, Gucci, Prada, Armani, Balmain, Miu Miu, Christopher Kane, Mary Katrantzou, entre autres marques de premier plan, ont déjà signé avec Ada.

L'achat d'objets virtuels avec de l'argent réel est une pratique courante dans les jeux vidéo de toutes sortes. Cependant, il existe également des précédents similaires au format Ada qui nous permettent de prédire que cela pourrait devenir un phénomène. L’un des plus importants pour le mobile est Covet Fashion, qui consiste à habiller un modèle virtuel et que l'an dernier, a généré plus de 53 millions de dollars de chiffre d'affaires, bien qu’une partie de ce chiffre vienne de la publicité.

Andy Ku, l'un des créateurs d'Ada, a déjà fait un test avec une plate-forme de style similaire, bien que plus rudimentaire et centrée sur le monde des réseaux sociaux, avec laquelle il a pu vérifier qu'ilLes utilisateurs ont dépensé 83 dollars en moyenne par mois en habillant ses avatars. Bien que les utilisateurs qui ont le plus investi puissent dépenser jusqu’à 10 000 dollars.

La première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils accèdent à l'application est une page d'accueil qui offre les dernières informations sur les marques participantes. Accéder à la partie amusante, il semble un avatar 3D de vous-même dans une chambre C'est aussi personnalisable.

L'espace contient des meubles et d'autres éléments décoratifs qui peuvent également être achetés au fur et à mesure que le jeu avance. Et, bien sûr, dans le placard sont stockés tous les vêtements qui sont acquis et avec lequel vous jouez pour créer différentes tenues.

Les vêtements sont récréations méticuleuses de vêtements des dernières collections de marques telles que celles mentionnées ci-dessus. Le niveau de détail est tel que le jeu prend même en compte le comportement de chaque matériau avec le mouvement ou lors de la réflexion de la lumière et les simule très fidèlement.

Ce dernier aspect semble avoir été le détail définitif qui a convaincu les marques de se lancer dans le projet. En outre, pour ceux qui veulent aller avec un produit réel, aussi lien est inclus pour pouvoir acheter facilement.


L'idée est que tout soit aussi proche que possible de la réalité et que, pour chaque vêtement virtuel, seul le même nombre d'unités existant dans le stock physique est disponible. Cela passera au jeu le facteur d'exclusivité, générant ainsi un marché secondaire sur lequel les utilisateurs ils peuvent gagner de l'argent virtuel en louant leurs vêtements.

Dans l'aspect social, il est possible de discuter avec d'autres utilisateurs, de téléporter les avatars dans la chambre de leurs amis, de leur offrir des cadeaux ou de prendre des selfies. Également aussi vous pouvez visiter les boutiques, quelles marques paieront pour rester dans l'application comme si elles louaient une place dans la vie réelle.

Un autre aspect amusant est qu'il est possible créer des looks pour des célébrités recréées dans le jeu comme Alexa Chung. Il est également prévu d'organiser des compétitions dans le but, par exemple, de créer la tenue la plus élégante en utilisant uniquement les vêtements de la nouvelle collection Dior.

En principe, cela sera récompensé par de l’argent du jeu mais l’idée est qu’à un moment donné, ils peuvent être établis des ponts entre le monde virtuel et le monde réel avec des billets VIP pour des événements de mode au lieu de résidence des gagnants. Cependant, au-delà de celles déjà mentionnées, de nombreuses autres fonctions ne sont pas disponibles, c’est-à-dire la mode pure et dure est le centre du jeu.

Si Internet et, en particulier, les réseaux sociaux ont rendu le luxe visible pour tout le monde, les créateurs d’Ada se défendent d’être démocratisés et de le transformer en quelque chose que nous pouvons tous avoir, même dans le cloud. Après tout, comme Andy Ku lui-même l’a déclaré dans une interview à How To Spend it: "il est plus facile de trouver un millier de personnes prêtes à payer un dollar pour une chemise virtuelle Valentino que de trouver une personne pouvant se permettre de dépenser 1 000 dollars dans un vrai. "

Photos | Ada, Moschino et Louis Vuitton.

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